“La rubia” desaparecerá de los camiones de la empresa alcazareña denunciada por publicidad sexista

La empresa alcazareña ‘Benavent Transportes Frigoríficos’ deberá retirar de la cabina de sus camiones la rotulación de la mujer desnuda conocida como “la rubia”, por uso sexista y vejatorio. Así lo ha ratificado la Audiencia Provincial de Ciudad Real

Sociedad 24 de septiembre de 2021

En 2016, esta empresa de transportes cárnicos fue denunciada por la Asociación de Usuarios de Comunicación, así como por colectivos feministas, por “publicidad sexista” y “uso humillante y vejatorio del cuerpo femenino”. Un reclamo “que nada tiene que ver” con la actividad de la empresa.

El juzgado de Primera Instrucción Nº 4 de Ciudad Real, dictó sentencia en 2019, obligando a la compañía a retirar las imágenes de su flota.

Aquella sentencia explicitaba que el uso de esta imagen era “humillante y vejatorio”, argumentando que era “propia de carteles anunciadores de clubs de carretera o páginas de contactos sexuales”, vulnerando la Ley General de Publicidad y la Ley de Violencia de Género, además de atentar contra los principios constitucionales sobre la dignidad de la persona y la no discriminación.

El propietario de la empresa alcazareña recurrió la sentencia, aludiendo que “en ningún momento hubo inteción ofensiva” y que las imágenes tenían un fin “meramente estético” y “exaltaban la belleza femenina”.

Ahora, la Audiencia Provincial ha ratificado el fallo del juzgado de Primera Instrucción y Benavent deberá retirar a “la rubia” -como coloquialmente apodaron- de todos sus camiones.